Всяка фирма създава своя облик чрез продуктите или услугите които предлага. В стремежа си към развитие фирмите търсят добра оценка от потребителите, изграждат доверие.
За да представят дейността си, голяма част от фирмите разработват своя рекламна стратегия, конкретно поведение на пазара, съпроводени с добре обмислени рекламни послания и дизайн. Престижно е да се регистрира марка и да се разработи т.н. Бранд дизайн (Корпоративен стил). Това създава визията на фирмата.